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“咖啡陪你”为何不能再陪你?

作者:www.phoneyue.com 时间:2018/8/5 17:50:13

A股各大类板块今年一季度收入增速大多明显下滑,但可选消费和必需消费的收入增速逆势回升;从供给端看,必需消费行业也具备加杠杆、扩产能的潜力必需消费行业的经营现金流持续改善、有息负债率也处于历史底部。

(图示:美国航空航天局正计划捕获一颗小行星)  当然,我们在选择目标小行星时,必须弄清它是否足够大,以及其蕴含的金属是否具有足够高的价值。

无印良品开辟生鲜售卖区域并不是新鲜事,不过这家店的特别之处在于能够预约线下农场体验:种植水稻,在大棚内采摘黄瓜和小番茄等等,当然这些水果也都可以在无印良品的门店中售卖。

”与赵先生一家相比,来自北京的王先生则相当有效率:5月6日早上七点他从酒店出发,乘上一辆出租车开始转楼盘,到了下午四点多已经买了三套房,傍晚七点多还要赶飞机回北京。

“咖啡陪你”曾是韩国最大的咖啡连锁企业之一,在韩国及中国市场上爆发出了极强的扩张力。然而,烟花易逝,短暂的绚烂过后,是迅速的衰落。

如今,“咖啡陪你”名下所持有的评估价值为5000余万元的88件注册商标竟然也无人接手,经过24小时的网络竞拍后,最终还是流拍了。曾经名噪一时的企业、火爆市场的品牌,为何落到无人问津的地步?在笔者看来,这不仅仅与买方的决策有关,更与其商标本身的价值息息相关,而商标作为一项十分重要的无形资产,其核心是依附于商标背后的企业品牌形象,它是品牌的载体,二者同根共生,一荣俱荣,一损俱损。早在“咖啡陪你”进入中国市场的时候,其依靠加盟使门店极速扩张的经营模式,就为其之后的衰败埋下了隐患。

当门店数量剧增的时候,受托经营模式对品牌商的物流、供应链管理乃至于加盟体系的建设等多方面都提出非常高的要求,一旦管理跟不上,就很容易出现因产品标准化无法保证而带来的一系列连锁问题。

正是因为如此,大量的“咖啡陪你”门店口味参差不齐,品牌风格难以统一,对于消费者来说,就很难产生品牌认同感,品牌忠诚度自然也无从谈起,这无异于自断后路。

在这样的条件下,已开门店的盈利额已经跟不上扩张门店的步伐,再加上合资双方经营理念的冲突等因素,资金缺口越来越大,各种负面消息也接踵而来,“咖啡陪你”的品牌形象从内到外轰然坍塌。

品牌的发展直接决定了商标的价值。

因自身品牌问题导致商标价值骤然缩水的事件屡见不鲜,“三鹿”就是其中的典型。

作为曾经中国乳品界的巨头,三鹿集团的商标在国内有着广泛的知名度,其价值一度逼近150亿元。

然而2008年的三聚氰胺事件,使得“三鹿”品牌遭到重创,三鹿集团也因此倒闭,其名下商标被整体打包拍卖,最终仅以730万元的价格成交。

从长远来看,商标是企业的核心竞争力之一,正如可口可乐公司原总裁所说:“即使全世界的可口可乐工厂都被一夜之间烧毁,我也可以凭可口可乐商标,几个月重新获得投资,东山再起。

”商标拥有着不可估量的巨大价值,而维护商标的价值就是维护自身的品牌形象。

企业自身强,商标才能为企业锦上添花;企业口碑差,再好的商标也只能是无本之木。

(八佾)(责编:王小艳、王珩)。

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